Medidas de Banners: Tabla de Tamaños Estándar en cm y px

¿Cuánto Mide un Banner? Medidas Más Usadas en Bogotá

Un banner impreso mide entre 80×200 cm (pendón clásico de fachada) y 400×200 cm (4×2 m) para fachadas amplias. El formato más pedido en Bogotá para publicidad exterior es la lona vertical de 100×200 cm y, para fachadas de local, el banner 3×2 m (300×200 cm). Si lo que buscas es un anuncio para pantalla, el estándar digital es 300×250 px (Google Ads).

¿Necesitas un banner físico (lona, pendón, valla o roll-up)? Consulta las medidas de banners impresos en cm. ¿Buscas un anuncio digital para Google Ads o redes sociales? Ve a las medidas de banners digitales en px.

Guía de Medidas y Tamaños de Banners — ¿Qué Tamaño Elegir?

Elegir el tamaño correcto para un banner publicitario —ya sea digital o impreso— es una de las decisiones más importantes en cualquier campaña de marketing visual. Un banner mal dimensionado no solo se ve mal: desperdicia presupuesto, reduce la legibilidad y disminuye drásticamente las tasas de conversión. En esta guía completa encontrarás todas las medidas de banners publicitarios estándar, tablas comparativas, criterios para elegir el tamaño ideal según el espacio disponible y la distancia de lectura, y recomendaciones prácticas tanto para formatos digitales como para impresión. Cuando ya tengas definida la medida, puedes cotizar la impresión de tu banner en Bogotá directamente.

¿Por Qué es Tan Importante Elegir Bien el Tamaño de un Banner?

Cuando hablamos de las medidas de banners publicitarios, no nos referimos simplemente a números al azar. Cada formato está diseñado para cumplir una función específica en un contexto determinado. Un banner de 300×250 píxeles funciona perfectamente en la barra lateral de un blog, pero sería completamente inadecuado para una valla publicitaria en una autopista. Del mismo modo, un banner vertical de 120×600 cm (tipo "skycraper") no encajaría jamás en un espacio horizontal como el encabezado de una página web.

Elegir el tamaño correcto impacta directamente en:

• Legibilidad: El texto debe poder leerse cómodamente a la distancia a la que el espectador verá el banner.
• Impacto visual: Un banner con las proporciones adecuadas aprovecha mejor el espacio y llama más la atención.
• Costo de impresión o inversión publicitaria: En digital, muchos formatos tienen CPM (costo por mil impresiones) diferentes. En impresión, el tamaño determina directamente el costo del soporte.
• Tasa de clics (CTR): Los estudios de la industria muestran que ciertos tamaños estándar —como el 300×250 y el 728×90— consistentemente obtienen mejores CTR que formatos no convencionales.
• Adaptabilidad multiplataforma: Un banner que funciona en desktop debe poder redimensionarse o adaptarse a móvil y tablet sin perder calidad.

Medidas de Banners Impresos en Centímetros (cm) — Lonas, Pendones y Vallas en Bogotá

Esta sección aplica a los banners físicos: lonas, pendones, roll-ups y vallas que se miden en centímetros (o metros) y se imprimen con resolución física. Si lo que necesitas es un anuncio para pantalla, salta a la sección de medidas de banners digitales en px.

Estos son los formatos que más imprimimos en Bogotá, y fabricamos cualquier medida a la medida exacta de tu espacio. Conoce los materiales, acabados y el paso a paso en nuestra guía de banners publicitarios en Bogotá.

Cuando hablamos de banners físicos —lonas, vinilos, roll-ups, vallas publicitarias— las medidas se expresan en centímetros o pulgadas, y la resolución se mide en DPI (puntos por pulgada). La regla de oro para impresión de banners es trabajar a 150 DPI para cartelería de gran formato y 300 DPI para banners que se verán de cerca (como roll-ups en ferias o expositores de mostrador).

¿Cómo Elegir el Tamaño de un Banner Según el Espacio y la Distancia de Lectura?

Una de las preguntas más frecuentes entre quienes se inician en el diseño publicitario es: "¿cuánto mide un banner que realmente funcione?" La respuesta nunca es única, porque depende de tres factores críticos: el espacio físico o digital disponible, la distancia a la que el espectador verá el banner, y el tipo de contenido que se mostrará.

Distancia de Lectura — La Regla de la Altura del Texto

Existe una fórmula práctica para determinar el tamaño mínimo del texto en un banner físico: por cada metro de distancia, el texto debe tener al menos 1 centímetro de altura. Es decir, si tu banner se va a ver desde 5 metros de distancia, las letras más pequeñas no deben medir menos de 5 cm de alto. Esta regla se conoce como la "regla del 1:100" y es utilizada por diseñadores de cartelería profesional en todo el mundo.

Para que te hagas una idea más clara:

• Banner de mostrador (30-50 cm de distancia): El texto puede ser de 3 a 5 mm. El nivel de detalle puede ser muy alto.
• Roll-up en feria (1-2 metros de distancia): El texto principal debe medir al menos 1-2 cm. El cuerpo de texto secundario no debe bajar de 0.8 cm.
• Lona en fachada (5-10 metros de distancia): El titular debe tener entre 5 y 10 cm de alto. Se recomienda reducir el texto al mínimo.
• Valla publicitaria (20-50 metros de distancia): El texto debe medir entre 20 y 50 cm. En estos formatos aplica la regla de "menos es más": pocas palabras, gran impacto.
• Lona gigante en edificio (50-100 metros): Solo tipografía grande de 50 cm o más. Prácticamente no debe tener texto secundario.

Proporción y Formato del Espacio Disponible

Antes de elegir el tamaño de un banner, mide el espacio físico donde irá colocado. Si es un espacio horizontal (como la franja superior de una web o una valla alargada en un paso peatonal), busca formatos horizontales como el leaderboard (728×90) o el billboard (970×250). Si el espacio es vertical (columna lateral o roll-up de feria), busca formatos verticales como el skyscraper (160×600) o half page (300×600).

En digital, los espacios publicitarios suelen tener tamaños predefinidos por el publisher o la plataforma. Google Ad Manager, por ejemplo, optimiza la entrega de anuncios para los formatos IAB estándar. Si el espacio es flexible, recomienda siempre los formatos con mejor rendimiento histórico: el Medium Rectangle (300×250) y el Leaderboard (728×90) son los dos tamaños con mayor CTR promedio según múltiples estudios de la industria.

Medidas de Banners Digitales en Píxeles (px) — Google Ads y Redes Publicitarias

Tabla de Formatos Estándar IAB (px): Todas las Medidas de Banners Digitales

El Interactive Advertising Bureau (IAB) —la organización que define los estándares de publicidad digital a nivel mundial— ha establecido una serie de tamaños de banners publicitarios considerados "estándar". Estos formatos son los más utilizados por redes publicitarias, exchanges y publishers porque garantizan compatibilidad y optimización. A continuación presentamos la tabla completa con las medidas de banners digitales más comunes, expresadas en píxeles, con su nombre, proporción y uso principal.

Si trabajas con publicidad digital programática, necesitas conocer los tamaños de banner que aceptan las principales plataformas. Google Ads, Meta Ads (Facebook e Instagram), LinkedIn Ads y Amazon Ads tienen cada uno sus especificaciones técnicas. A continuación detallamos las medidas más importantes.

Tamaños de Banner para Google Display Network (GDN)

Google Ads acepta una amplia variedad de formatos, pero estos son los más recomendados y con mejor inventario disponible:

• 300 × 250 — Medium Rectangle. El formato estrella de GDN. Funciona en web y apps.
• 728 × 90 — Leaderboard. Ideal para la parte superior de sitios web.
• 160 × 600 — Wide Skyscraper. Perfecto para barras laterales.
• 300 × 600 — Half Page. Gran impacto visual, ocupa media página.
• 320 × 50 — Mobile Leaderboard. Obligatorio si tu campaña apunta a móviles.
• 970 × 250 — Billboard. Formato premium para sitios de alto tráfico.
• 468 × 60 — Full Banner. Formato clásico, cada vez menos usado pero aún activo.

Tamaños de Banner para Facebook y Meta Ads

Meta tiene sus propios formatos nativos que se integran en el feed, las Stories y el Marketplace. Es importante distinguir entre anuncios de imagen estática y anuncios de video o carrusel:

• Feed (imagen): 1200 × 628 píxeles (relación 1.91:1).
• Feed (cuadrado): 1080 × 1080 píxeles (relación 1:1). Recomendado para maximizar espacio en móvil.
• Historias / Reels: 1080 × 1920 píxeles (relación 9:16). Ocupa toda la pantalla del móvil.
• Columna derecha (Desktop): 1200 × 1200 píxeles (mínimo 254 × 133).
• Marketplace: 1200 × 628 píxeles.
• Video in-stream: 1920 × 1080 píxeles (relación 16:9).

Tamaños de Banner para LinkedIn Ads

LinkedIn es la red profesional por excelencia y sus formatos publicitarios están optimizados para escritorio y móvil:

• Anuncio de imagen (feed): 1200 × 627 píxeles.
• Anuncio de carrusel: 1080 × 1080 píxeles por tarjeta.
• Spotlight / Anuncio de contenido patrocinado: 100 × 100 píxeles (miniatura del logotipo).
• Anuncio de video: 1920 × 1080 (16:9) o 1080 × 1920 (9:16).
• Anuncio de texto (mensaje patrocinado): 600 × 600 píxeles (imagen cuadrada).

Tamaños de Banners para Redes Sociales Más Allá de Meta

X (Twitter) Ads

Twitter maneja formatos principalmente horizontales. El tamaño recomendado para imágenes en tweets promocionados es de 1200 × 675 píxeles (relación 16:9). Para el card de sitio web, utiliza 800 × 418 píxeles.

TikTok Ads

TikTok es una plataforma vertical por naturaleza. Los anuncios in-feed deben tener una resolución de 1080 × 1920 píxeles (9:16). Aunque también se aceptan formatos 1:1 y 16:9, el rendimiento es significativamente mejor en vertical. El tamaño mínimo de archivo es de 540 × 960 píxeles.

Pinterest Ads

Pinterest es una plataforma visual donde el formato vertical reina. El tamaño óptimo para un Pin promocionado es de 1000 × 1500 píxeles (relación 2:3). Este formato ocupa más espacio en el feed vertical de Pinterest y genera hasta un 60 % más de alcance que los formatos cuadrados según datos internos de la plataforma.

Medidas de Banners para Email Marketing

El email marketing sigue siendo uno de los canales con mejor ROI del marketing digital, y el tamaño de los banners dentro del correo electrónico es crítico. Los clientes de correo (Gmail, Outlook, Apple Mail) renderizan las imágenes de forma diferente, por lo que es fundamental ajustarse a las medidas recomendadas.

• Banner principal de newsletter: 600 × 300 píxeles (relación 2:1). Es el formato más universal y se ve bien en escritorio y móvil.
• Banner estrecho (cabecera): 600 × 100 o 600 × 150 píxeles. Ideal para la parte superior del email.
• Banner cuadrado (producto): 300 × 300 píxeles. Para destacar productos individuales.
• Banner para móvil: 320 × 160 píxeles. Con diseño responsive, este tamaño se adapta mejor a pantallas pequeñas.

Resolución y Peso de Archivo — Lo Que Nadie Te Cuenta

Conocer las medidas de banners publicitarios solo es la mitad del trabajo. La otra mitad es entender la resolución y el peso del archivo, dos factores que pueden arruinar un diseño impecable si no se manejan correctamente.

Resolución en Píxeles vs. Resolución Física

En digital, la resolución se mide en píxeles. Un banner de 300×250 px se ve exactamente igual en todos los dispositivos en cuanto a dimensiones, pero su claridad depende de la densidad de píxeles de la pantalla (retina vs. estándar). Para pantallas retina, trabaja tu banner al doble de tamaño (por ejemplo, 600×500 px para un espacio de 300×250 px) y luego escálalo al 50 % al exportarlo. Esto se conoce como "@2x" y es la práctica recomendada para que los banners se vean nítidos en dispositivos Apple y Android de alta gama.

Peso Máximo de Archivo

Cada plataforma tiene sus propios límites de peso de archivo:

• Google Ads: 150 KB para HTML5, 5 MB para rich media expandible.
• Meta Ads: 30 MB para video, 8 MB para imagen estática.
• Display programática (DV360, The Trade Desk): 150 KB estándar, 2.5 MB para rich media.
• Email marketing: Máximo 100 KB por imagen, idealmente menos de 50 KB.
• Impresión (gran formato): Sin límite de peso, pero se recomienda trabajar a 150 DPI a escala 1:1.

Errores Comunes al Elegir el Tamaño de un Banner

A lo largo de años trabajando con campañas publicitarias, hemos identificado los errores más frecuentes que cometen diseñadores y marketers al seleccionar las medidas de los banners publicitarios. Evítalos y tu campaña tendrá muchas más probabilidades de éxito.

1. Usar un solo tamaño para todo: Un banner de 300×250 no funciona igual en la barra lateral de un blog que en el encabezado de un portal de noticias. Adapta el diseño al formato.
2. Ignorar los formatos móviles: Más del 60 % del tráfico web global proviene de dispositivos móviles. Si no diseñas banners en 320×50 y 320×100, estás perdiendo más de la mitad de tu audiencia potencial.
3. Saturar de texto un banner pequeño: Un banner de 160×600 no puede tener 50 palabras de texto legible. En formatos pequeños, menos es más. Una imagen potente y 3-5 palabras es suficiente.
4. Trabajar a baja resolución para impresión: Enviar un archivo a 72 DPI para una lona de 200×100 cm es una garantía de que el resultado se verá pixelado y de baja calidad profesional. Siempre trabaja a 150 DPI para gran formato.
5. No respetar los sangrados (bleeds): En impresión, siempre añade 3-5 mm de sangrado por cada lado. Si no lo haces, al cortar el banner puedes perder información o dejar bordes blancos no deseados.
6. Olvidar el espacio seguro (safe area): En digital, el contenido importante (logotipo, texto, CTA) debe estar al menos a 15-20 px del borde del banner para evitar que se corte en navegadores o dispositivos con esquinas redondeadas.
7. Escalar imágenes sin mantener la proporción: Estirar una imagen para que encaje en un tamaño de banner distorsiona el diseño y da una imagen amateur. Siempre redimensiona respetando la relación de aspecto original, aunque tengas que recortar parte de la imagen.

Recomendaciones Finales por Tipo de Campaña

Para cerrar esta guía, hemos preparado una serie de recomendaciones rápidas según el tipo de campaña que estés planificando. Úsalas como punto de partida y ajústalas según los resultados de tus pruebas A/B.

Campaña de Branding (Notoriedad de Marca)

Apuesta por formatos grandes y vistosos: Billboard (970×250), Half Page (300×600) o Pushdown (970×90). En impresión, vallas de 960×360 cm o lonas verticales de 200×300 cm. El branding busca impacto, no clics inmediatos. Usa espacios generosos que permitan que el logotipo y el mensaje principal respiren.

Campaña de Performance (Conversión Directa)

Los formatos que históricamente mejor convierten son el Medium Rectangle (300×250) y el Leaderboard (728×90). En móvil, el Mobile Banner (320×100). Estos tamaños permiten incluir un call-to-action claro y visible sin sacrificar la imagen de producto. Acompaña el banner de una landing page optimizada para el mismo mensaje.

Campaña para Evento o Feria Presencial

El roll-up de 85×200 cm es el formato más versátil para ferias comerciales. Combínalo con un expositor de mostrador de 45×30 cm y una lona horizontal de 200×100 cm como fondo del stand. Asegúrate de que el texto principal sea legible desde al menos 3 metros de distancia.

Campaña de Email Marketing

Cíñete al banner de 600×300 px como imagen principal. Para las secciones de productos dentro del email, usa bloques de 300×300 px. Recuerda que el preheader (texto previo al banner) es igual de importante que la imagen, ya que muchos clientes de correo bloquean las imágenes por defecto.

Campaña en Redes Sociales

Crea variantes para cada plataforma. Para Meta, prioriza el formato cuadrado 1080×1080 px (funciona en feed de Facebook e Instagram). Para TikTok y Stories, usa 1080×1920 px. Para LinkedIn, 1200×627 px. No uses el mismo banner redimensionado para todas las plataformas; cada red tiene su propio lenguaje visual y sus propias audiencias.

Preguntas Frecuentes Sobre Medidas de Banners

A continuación respondemos las dudas más habituales que recibimos sobre los tamaños de banners y cuánto mide un banner en distintos contextos:

¿Cuál es el tamaño de banner más efectivo? Según cientos de estudios de CTR, el 300×250 (Medium Rectangle) es consistentemente el formato con mejor rendimiento en display. Le sigue el 728×90 (Leaderboard) y el 300×600 (Half Page).

¿Cuánto mide un banner publicitario estándar para web? Los estándares IAB más utilizados son 300×250, 728×90, 160×600 y 320×50. Cualquier campaña display debería incluir al menos los tres primeros.

¿Qué tamaño de banner necesito para una lona exterior? Depende del espacio, pero los formatos más comunes son 200×100 cm (horizontal) y 100×200 cm (vertical). Para vallas publicitarias, el estándar es 960×360 cm.

¿Cuánto mide un banner de Facebook? El tamaño recomendado para anuncios en el feed de Facebook es 1200×628 píxeles (relación 1.91:1) o 1080×1080 píxeles (cuadrado).

¿A qué resolución debo diseñar un banner para impresión? 150 DPI para gran formato (lonas, vallas, roll-ups). 300 DPI para banners de pequeño formato que se ven de cerca (expositores de mostrador, banners de mesa).

¿Cuánto mide un banner publicitario? Si es físico y para publicidad exterior, el más común mide 100×200 cm en vertical (o 80×200 cm si es pendón clásico); para fachadas de local el estándar colombiano es 3×2 m (300×200 cm). Si es digital, el banner publicitario estándar de Google Ads mide 300×250 px.

¿Qué tamaño de banner debo elegir? Depende de dónde se verá. Impreso: mide el espacio y elige 80×200 o 100×200 cm para fachada vertical, 200×100 cm (2×1 m) para horizontal y 3×2 m si buscas impacto. Digital: 300×250 px para display y 728×90 px para cabecera de sitio web.

¿Cuáles son las medidas de un banner vertical? El banner vertical estándar en Bogotá mide 100×200 cm. Otras medidas verticales frecuentes son 80×200 cm (pendón clásico), 85×200 cm (roll-up), 120×240 cm y 150×300 cm.

¿Cuáles son las medidas de un banner horizontal? El banner horizontal más usado mide 200×100 cm (2×1 m). Para espacios más grandes se utilizan 300×200 cm (3×2 m) y 400×200 cm (4×2 m); el ancho siempre es mayor que el alto.

¿Cuánto mide un banner 3x2? Un banner 3×2 mide 3 metros de ancho por 2 metros de alto, es decir 300×200 cm. Es el formato más utilizado en Colombia para fachadas de local, vallas y cerramientos.

¿Qué resolución necesito para un banner impreso? Para banners de gran formato (lonas, vallas, pendones y roll-ups) trabaja el archivo a 150 DPI a escala real. Para piezas que se ven de cerca, como banners de mesa o expositores de mostrador, usa 300 DPI.

Conclusión

Elegir las medidas de banners publicitarios adecuadas no es una decisión trivial. Es el primer paso —y uno de los más importantes— para garantizar que tu mensaje llegue a la audiencia de la forma correcta, en el momento correcto y en el contexto visual adecuado. En digital, apuesta por los formatos IAB estándar (300×250, 728×90, 160×600 y 320×50) como base de cualquier campaña. En impresión, mide el espacio físico, calcula la distancia de lectura con la regla del 1:100 y trabaja siempre a 150 DPI como mínimo.

Recuerda que no existe un único tamaño mágico que funcione para todo. La clave está en entender el contexto de tu audiencia, probar diferentes formatos con pruebas A/B y optimizar continuamente en función de los datos. Un banner bien dimensionado y bien diseñado es la diferencia entre una campaña que pasa desapercibida y una que genera impacto real en los resultados de tu negocio.

Si te ha quedado alguna duda sobre qué tamaño elegir para tu próximo banner, vuelve a consultar las tablas de esta guía o revisa nuestras opciones de impresión de banners en Bogotá. Si ya tienes claro que buscas un tamaño específico, el banner 3x2 es el formato más usado en Colombia (desde $138.000 con impresión en 24-48 h). Una inversión de tiempo en planificar las dimensiones correctas al principio te ahorrará dolores de cabeza —y dinero— más adelante.